导读：

从去年开始抖音呈现出了几何爆发的态势，这两天它又超过了Facebook成为了全球下载量最高的iOS应用，不过抖音也并非所向披靡，已经有用户开始卸载它了。在今天这篇文章中，探讨了抖音能否避免昙花一现的问题，推荐大家读一读。

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小饭桌（ID：xfz）

可可紧盯着手机屏幕，偶尔发出咯咯的傻笑。从去年10月开始，刷抖音成为了她每天生活中的一部分，搞笑、好玩是她对抖音最直接的评价。

然而，最近她却把抖音卸载了。“视频重复性太高，翻来覆去就是那几个段子，刷的多了就感觉不好玩了。”她向小饭桌记者说道。

另一边，这款APP的缔造者字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣正忙着庆祝。5月7日晚间，张一鸣在朋友圈发文称，抖音海外版Tiktok在苹果商店取得全球下载第一。

国内，抖音的表现同样亮眼。春节前后，抖音曾在中国AppStore单日下载量第一的位置霸占16天，而根据第三方机构QuestMobile统计的数据显示，其日活达万，在短视频领域仅次于快手。

在今日头条之后，抖音成为了字节跳动旗下真正意义上的又一款现象级产品，这或许也是张一鸣敢和马化腾叫板的底气所在。

只不过，在快速奔跑的道路上，抖音这个庞然大物似乎已经提前步入“中年危机”。

内容的千篇一律

年9月，今日头条内部孵化出了抖音。彼时，即便是抖音总裁张楠也没有想到它会如此受欢迎。

年1月，岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，得到了个点赞，这是抖音第一次出现在大众视野。

5个月后，抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片，更是进一步确定了抖音的调性：酷、潮、年轻化。

随后，抖音开始频繁出现在各大当红的综艺节目中，在今日头条、一点资讯、虾米音乐各大平台刷存在感，甚至去赞助卫视跨年晚会。

在强大的宣传攻势下，抖音迅速成为一款明星级产品。根据易观最新数据显示，抖音注册用户数已达1.2亿。然而，抖音上原创的内容的数量似乎远远撑不起如此庞大的用户群体。

和可可一样，在接触抖音一个月之后，记者也曾经历了一个从“有趣好玩”到“无聊乏味”的心态转变过程，这与其内容的重复性不无关系。

归根结底，短视频在国内发展不过数年的时间，加上又有一定的制作门槛。相对文字工作者，其能够提供优质内容的原创作者数量依旧较少。

十五秒的时长、节奏感较强的音乐模板、相应的台词设计、滤镜特效等，抖音这一系列的设计正是为了降低用户的录制门槛。

然而，真正愿意在抖音上发布视频的还是少数。记者随机采访数位抖音用户，他们均表示自己从未在抖音上发布过任何视频，只是把刷抖音当作工作之外娱乐和学习的一种方式。

而在刷抖音的过程中，即便5月已经来临，抖音依旧会给记者推荐春节期间的视频。某种程度上，这也反应出抖音短视频原创内容的匮乏。

为了让用户真正参与其中，抖音鼓励用户在同一话题下制作更多的视频，无需自己设计创作，只要简单的模仿即可，这对用户来说自然是极具吸引力的事情。

可问题的关键是，在算法的指引下，抖音只要确定你喜欢一个话题，就会把同一个话题再次录制的所有视频都推给你。

因此，只要一首歌在抖音上火了，你就会刷到的都是“C哩C哩”、“海草舞”、“纸短情长”......

对只是为了消遣娱乐的用户来说，缺乏新的优质内容，只是千篇一律的套路和情节，吸引力难免会有所减弱。

腾讯、百度虎视眈眈

5月8日，张一鸣、马化腾朋友圈的互怼，使得外界再次把目光聚焦在微视和抖音上，复活的微视究竟能否逆袭抖音瞬间成为热议的话题。

众所周知，马化腾一直很看好短视频的发展前景。在今年两会期间，马化腾就曾表示将探讨短视频与社交结合的应用。

此次，卷土重来的微视新增了视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜三大功能，并且在流量上，实现与QQ空间等产品打通。

最为关键的是，微视还与QQ音乐、酷狗音乐达成合作，这很有可能成为微视攻击抖音的一大利器。此外，有消息显示，微视更是投入30亿元扶持内容创作者。

张一鸣与马化腾注定要在短视频这条赛道上决一胜负。然而，瞄准短视频这一诱人蛋糕的不只是腾讯，掉头信息流的百度也是不容忽视的一股力量。

从好看视频到爱芝士生产者联盟，百度正在加快布局短视频的步伐。

先是推出“百万年薪计划”，为原创视频作者提供一对一专属服务，多平台联合推荐，以帮助作者实现百万年薪收入并不设上限，后又宣布持续释放亿流量扶持视频生产者。

根据百度发布的年第一季度财报显示，信息流内容中视频分发比例更是扩大到48%，百度在短视频领域的投入已成效渐显。

实际上，在百度的布局之中，好看视频可以看作为抖音的直接竞争对手。打开其下方的小视频端口，“另一个抖音”就展现在记者面前。

在浏览不久后，平台上就出现了与抖音上相似的段子以及背景音乐，甚至某些内容完全在抖音上出现过。

已经成立将近两年、掌握先发优势的抖音，似乎依旧没有形成对作者以及内容的足够掌控力。在巨头的强大攻势下，很难保证这些作者不会用脚投票。

对抖音来说，有趣、好玩的特性使其在短视频领域迅速崛起，可面对觉醒的巨头携流量、资金汹涌而来，抖音的真正的壁垒是什么呢？这似乎是一个值得思考的问题。

绕不开的监管

4月24日，今日头条发内部信称公司未来将使用字节跳动和bytedance的品牌名称，不再使用“今日头条”代表公司对外形象。

有业内人士分析，今日头条改名的背后是为了重塑其公司整体的品牌形象，规避旗下产品可能遇到的监管风险。

众所周知，自今日头条诞生以来，一直被外界贴上低俗的标签，这也是今日头条屡遭监管重锤的关键原因。

4月以来，内涵段子关停、头条客户端以及火山小视频短暂下架，字节跳动公司一直处于舆论的漩涡之中。因此，继续使用今日头条代表整体公司形象，对其品牌形象只会带来负面的作用。

在举一反三的要求之下，抖音不仅启动了自查，关闭了一大批账号，短暂地停止了评论功能，而且还一直在扩招审核团队，目前已达到人的规模。

抖音总裁张楠更是在公开场合与张一鸣唱反调，表示“比较不认同算法没有价值这样的说法，因为算法也是人写的”。

可在短视频这条道路上，无论是快手还是美拍，都没有逃脱掉监管的处罚。此前，快手就曾因传播未成年人低俗不良信息被有关部门约谈，甚至短暂下架。

在日趋监管的情况下，被张一鸣寄予厚望的抖音试图探索出一条安全发展的道路，可作为一款直接面向用户提供内容的APP，这条路似乎注定很难走。

就像曾经的百度一样，抖音未来的发展之路依然充满了不确定性。究竟会如它众多前辈一样昙花一现还是会基业长青，似乎只有时间才能给出答案。

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