AppGrowing重磅发布《上半年移动广告流量观察白皮书》，对上半年移动广告买量市场波动、趋势进行深度解读，帮助广告主、广告优化师等营销从业者看清线上营销推广新方向。

本次报告分为上下两集（此为上集），上集内容包括移动广告大盘趋势，热投App推广榜下载榜；并细致分析游戏、网赚、社交、工具、小说阅读、生活服务、金融、电商八大行业的投放趋势；头部广告主投放布局；爆量素材套路拆解。下集内容包括腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎等流量平台投放趋势洞察；买量成本行业生态调研。

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01移动流量大盘

游戏持续买量但投入谨慎

纵观上半年移动流量大盘，发现：

1、相比去年同期，上半年工具行业投放力度减弱，文化娱乐、社交婚恋行业投放力度明显增强。

2、手游行业Q1期间整体呈现疲软态势，4月经历版号重启后，短时间迎来了买量小爆发，在Q2期间买量出现小幅增长。

3、综合电商成为Q1买量黑马，自下半年起，游戏、教育广告主投放低迷，空出不少流量转移为电商的重定向广告。

4、购物、社交、娱乐类App长期保持高强度投放，三者占据将近70%移动广告投放数，工具类在数量上占据绝对优势。

5、在投应用六成以上是游戏，游戏广告占比却只占20%，游戏广告主更需要通过买量实现用户增长。

02上半年热门App盘点

买量赛道日渐拥挤

上半年，AppGrowing共追踪到+非游戏应用在投，数量上为去年同期的3倍，实现跨越式的增长，买量赛道越发拥挤。下面盘点上半年游戏、非游戏推广排行榜、AppStore下载榜。

2-1推广排行榜：战争类手游、购物类应用势头猛

1、SLG强势引领手游买量市场，三国志·战略版、文明与征服稳居前二，仙侠旧游一念逍遥、永夜帝君，传奇类传奇1.76怀旧版、美杜莎传奇，网赚类口袋猜成语、成语闯关记等投放强势。

2、淘特、拼多多位列应用推广版前二，目前电商广告是移动广告买量主力军，虽然上半年疫情对电商行业的冲击蛮大，但购物类应用整体投放力度并没有回落。

2-2下载排行榜：大厂出品持续硬核

1、上半年热门手游下载竞争较为激烈，美食小当家、保卫萝卜3位列休闲类下载榜前二，和平精英、王者荣耀稳居动作类下载榜前二，冒险类头部手游多来自网易旗下。

2、从厂商方面看，阿里、腾讯、字节是进榜产品最多的厂商，腾讯旗下

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