“为什么要花将近一个月工资的三分之一去买一台戴森吹风机？”“感觉会让吹头发变成一件高级的事。”26岁的北漂小雅如此回答。在戴森官方旗舰店，一台吹风机的售价为元，是某电商平台上销量最高的飞科吹风机的54倍、飞利浦吹风机的17倍、小米吹风机的16倍。有趣的是，高价没能阻止一向“冷静”的中国消费者，像小雅一样的戴森“剁手党”只增不减。更魔幻的是，不止吹风机，卷发棒、吸尘器、干手器，所有打上“戴森”烙印的产品，仿佛被施加了神奇的魔法，让中国消费者们欲罢不能。这个成立于年的英国家电品牌，为何有如此“魔力”，成为中国消费市场的特殊存在？戴森成功学代码：在中国，以高价姿态进入并保持着持续火爆的品牌不多，戴森算一个，另外一个最有名的是苹果。事实上，这两家企业的创始人身上确实有着很多的相似点：工程师，细节控，极客范儿，更重要的是，他们都擅长讲故事。时钟拨回年，这一年是戴森故事的起点。当时，31岁的戴森经营着一家手推车工厂。为了清理仓库，他买来一台知名品牌HooverJunior的吸尘器。随着使用次数的增加，吸尘器的吸力不断减弱，当他把机身拆开，发现机身内部的集尘袋已被灰尘堵塞，想要吸尘器恢复正常使用，戴森必须花高价更换新的集尘袋。戴森发现，当时市场上的吸尘器所采用的马达都是以相互接触的方式推动旋转的碳刷马达，极易因磨损而导致吸力减弱，商家也习惯了反复从消费者手里挣取更换集尘袋的钱，这显然是吸尘器普遍存在的痛点。为了解决这一痛点，戴森从工厂中通过离心力分离油漆颗粒的气旋装置中受到了启发，致力于将相同的原理应用于吸尘器生产。然而，做了上百个模型都未果，年，戴森卖掉手推车工厂的股份，甚至抵押了自己的房产。年，在开发了个原型设计之后，第一台切换式磁阻数码马达——X21诞生，戴森成功制造出了世界上第一台无尘袋真空吸尘器G-Force。戴森第一代无尘袋吸尘器手稿（左）；戴森第一台无尘袋真空吸尘器“G-Force”（右）；图片来源：戴森

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