1.辟谣与现实：

虽然亚马逊中国辟谣称Kindle并未退出中国，但市场上Kindle多种机型出现大面积缺货，亚马逊中国电商业务也在持续调整。

2.市场定位问题：

Kindle在中国出版物电子书与电子阅读器市场上一直占据着最高份额，但由于其软硬件问题、与下沉数字阅读市场的竞争、以及无法复制欧美的商业模式，Kindle在中国的表现并不尽如人意。

3.硬件优势的丧失：

虽然Kindle的墨水屏在减轻眼睛疲劳、适应户外阅读等方面具有一定优势，但随着智能手机和平板电脑的普及，这些优势逐渐减弱。

4.国产阅读器的竞争：

与Kindle竞争的国产电子阅读器，如文石、讯飞、掌阅、小米等，不仅在价格上更具优势，而且在系统和功能上也更加用户友好。

5.礼品市场定位：

在国内，Kindle主要的客源其实是各类企业、机关大客户的批量定制采购，而非一般的阅读爱好者或个体消费者。