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抄袭——在任何行业中，这都是原创方最深恶痛绝的两个字。创作圈的抄袭丑闻从未停止，从剧本、小说、网文到广告等无所不包。常有一部火爆作品被发现和某部原作极为相似，一部现象级的综艺或真人秀被指出“是抄来的”。李子柒的视频在国际走红后，某越南博主从内容、脚本、镜头语言、叙事节奏一路抄到发型穿着和厨房摆设，甚至“复制粘贴”了奶奶和小狗。同样是观看量上百万的视频，原创费尽苦心，抄袭省时省力。左为李子柒，右为越南博主用心经营的原创方，往往反而被倒逼到“吃力不讨好”的困境里。餐饮界的网红鲍师傅糕点，一度曾用数十家直营店对抗多家山寨店。创始人曾说过：“打假都把我打老了，至少老了十岁”。最绝望的时候，他甚至想换掉“鲍师傅”的品牌名。当某项产品设计“出圈”后，抄袭者同样接踵而至。历年国际设计大奖颁布后，从转椅、铸铁锅、玩具挖掘机到角座阀通通不会被盗版放过。曾拿过奖的NUDE衣帽架国内设计，甚至一度被商家抄袭到失去订单，工作室险些解体。作为拥有一系列售价远高于行业平均水平、但市场占有率极高的火爆产品，“戴森热”一次次被推上了风口浪尖，打着“戴森同款”“戴森平替”旗号的山寨家电闻风而至，试图鱼目混珠。哪里有利益，哪里就有山寨。由于直接窃取设计成果，免去成本极高的研发过程，价格大幅缩水，山寨产品始终存在一定市场。但这并不意味着，我们真的进入了“原创受挫、山寨横行”的无奈时代。实际上，只有消费者的投票，才能决定这个世界究竟会变成什么样。　市场永远需要用核心技术解决问题的产品原创和山寨模仿产品，单从目的看就大不相同。山寨产品通过在功能、外观设计、产品包装或营销方式上进行简单模仿，试图蹭热度收割一波销售量。而出色的原创设计产品，本质上是经过大量的研发过程，为易于使用和解决问题而诞生的创新行为。这与戴森创始人詹姆斯·戴森研发产品的方法论如出一辙：“找到一个常用物品；分析影响人们顺利使用的痛点；花精力解决痛点”。真正能抓住消费者且经得住考验的好产品，一定不是依靠夺人眼球的宣传语或看似厉害的数值，而是解决关键问题的能力与实际性能表现。正如零售额约亿元的中国吸尘器庞大市场中，诸多品牌定位各异，而消费者期待的好产品，不止是一台吸力强劲不减弱的吸尘器，还希望它操作方便、结实耐用、轻便省力、易于维护、机体密封过滤不会造成二次污染，也不会出现或滤网堵塞难清理等问题。或许普通消费者并不清楚每一项黑科技和新技术的原理，可能也未曾留意到该产品如何用创新定义了行业指标，但他们却可以直接感受到这件产品好不好用，能不能真正解决问题。产品的各项参数很容易“做漂亮”，但产品的细节设计才是影响性能卓越，用户体验良好的重要因素。如马达，作为吸尘器的核心部件，转速绝不是唯一的衡量指标，同时需要平衡吸力及气旋分离的能耗配比，以便达到强劲吸力和吸力持续不减弱的功效。戴森Hyperdymium旋速马达戴森的气旋分离技术，即通过吸尘器内部的数码马达驱动一阵“龙卷风”，分离细小微尘与洁净空气，让微尘颗粒尽可能全部留在集尘筒中，减少了滤网压力，避免滤网堵塞问题。戴森多圆锥气旋技术首要考虑用户真实的使用需求，注重用核心技术解决实际问题，是领先品牌的共通点。为了确保产品更能满足中国消费者的要求，戴森针对中国家庭场景做了大量测试。在上海科技实验室，戴森模拟打造了典型的中国家庭场景，使用60种真实家庭垃圾进行测试；为深入中国城市家庭对易被忽视的灰尘及过敏原开展研究，戴森已到访成都、北京、杭州、深圳等地，旨在更好地为消费者提供全方位的居家清洁解决方案。培养基中生长的菌株无论深度市场调研或是大力科技投入，产品思维和工程师精神始终植入在品牌的DNA中，为更好满足用户需求而不断精进。行业引领者和颠覆者DNA难以被轻易复制以产品为主导，在技术研发上持续发力的戴森，长此以往形成了难以复制的品牌核心竞争力。这也是为何，诸多模仿者并没有撼动到它的根基。那些具有持久生命力的先锋品牌已经明白，反击抄袭最好的方式，就是在技术上持续创新。无人机国产品牌大疆，在国际市场上做到了龙头地位后，曾一度被同行疯狂模仿。单是大疆口袋云台相机一款产品，就有数家厂商跟风山寨。而大疆打出的王牌，是持续保持新的创造力。哪怕飞行器很小的一个性能，摄像头的形状颜色，都力求在产品性能上更完善，在应用领域上“从创新走向新的创新”，并以此成为品牌无法被抄走的灵魂。也正如戴森对于科技一直以来的突破自我、精益求精。自第一代数码马达至今，戴森已投资超过3.5亿英镑研发数码马达，申请了超过多项数码马达专利。迄今最强劲的DysonV11系列无绳吸尘器中使用最新的Hyperdymium旋速马达，成为戴森无可取代的科技源泉，以及产品技术迭代与造型突破的核心技术。戴森科技所打造出的品牌关键DNA，并非是打着“平替”噱头的竞品通过简单模仿所能轻易达到的。同样以“高转速马达”作为卖点，主打性价比的抄袭者，效仿戴森原有的气旋技术推出相似解决方案，顺带对戴森独特的外形、配件、甚至广告风格进行“山寨”，但却始终无法复制戴森“从产品本身出发，解决实际问题”的内核驱动力。戴森数码马达专利技术戴森数码马达专利技术戴森对顶级研发队伍的搭建以及25亿英镑的巨额资金投入，都是为了推动技术研发这一巨大的轮盘连续不断地高效运转。在马来西亚、新加坡、菲律宾和英国设置有研发和测试中心的戴森，拥有多名工程师和科学家的研发团队，致力于持续研发固态电池，高速数码马达，视觉系统，机器学习技术及人工智能的创新技术，并专门设置了规模领先的机器人技术研发团队。戴森研发中心从问题出发开启产品研发流程的工程师团队，会花费几个月的时间，致力于为具体的使用问题研发出最彻底的解决方案，从不会被所谓解决方案“应该”有的样子墨守成规。哪怕是戴森新潮的外观设计，也不是徒有其表的“另类审美”，追根溯源依然建立在革命性技术的基础上，为消费者带来使用效果的实质性转变。曾经在社交圈掀起“戴森浪潮”的吹风机，以核心科技实现了吹风机造型和使用感的颠覆。戴森把马达从机身尾部挪到了手柄处，高效地将空气推到一个环形的放大器中，与AirAmplifier气流倍增技术合作，两者结合运作喷射出三倍强劲气流，满足了快速干发对于气流的需求，也避免了头发被缠绕的问题。戴森吹风机戴森新发布的Omni-glide万向吸尘器亦是如此。外形上，它创造性地将气旋、马达、滤网和手柄集于一体并排列于直线机身，美观简洁且机身体积更小巧；功能上，气流以直线方式通过机身，避免气流损耗，进一步提升吸尘及尘气分离表现。配合点按式电源开关，还可随心变换手持姿势，方便深入家具底部及缝隙等狭小空间，让清洁体验更为便捷轻松。戴森Omni-glide万向吸尘器设计出对使用体验起关键作用的产品细节，属于行业引领者和颠覆者的深度命题。当同行竞品还在亦步亦趋地模仿和山寨，有创新力的品牌又向着颠覆性再造的方向进发。如同曾面临过国际市场廉价仿造品威胁的瑞士军刀，甚至一度被抄袭到危及生存，而维氏公司在原有功能基础上进行创新设计，为军刀装备了激光教鞭、闪存驱动器等新功能，以满足新时代消费者学习和娱乐的多重要求。而基于对中国现有家庭环境与消费者生活方式的洞察，戴森也推出了多款迎合中国市场的科技产品，满足不同群体的细分需求。V11AbsoluteExtra无绳吸尘器，拥有戴森史上最全的12款吸头与配件，全面覆盖整屋3D深度清洁，适合如养宠人士及有娃家庭。DigitalSlim轻量无绳吸尘器，轻量级但吸尘性能不妥协，能够减轻新银发族、都市女性的家务负担。Omni-glide万向吸尘器，主打灵活轻巧，贴合中国年轻群体在紧凑居住空间、复杂家居环境里的碎片化清洁习惯。配件设计也充分贴合中国家庭特色。软绒滚筒吸头专为中国家庭常见的硬质地面设计，软绒尼龙材质有助吸除大颗粒碎屑并呵护硬质地面，碳纤维刷毛可以有效中和静电并吸除微尘。窄缝照明吸头适合清除昏暗窄缝处的灰尘。底部转换头不用弯腰即可清洁低处空间。如今，已经不仅是单纯销售某一件或某一类产品的时代，任何一件“能火起来”的原创产品里，都深刻蕴含着为大众提供高质量生活方式的解决方案。倘若走红后没有强大的核心实力为光环持续蓄能，“大火”之后，往往是“糊”的结局。在行业竞争激烈、消费选择多样、抄袭者围剿的局面下，中国消费者持续“真香”戴森并不容易。但经过市场和时间检验，它终究得到了肯定。永远把“完善用户体验”和“解决实际问题”放在最重要地位上，是任何行业中的头部品牌能冲破“被抄袭”重围的核心。没有例外。

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