你上次打开电视，是什么时候？

当电脑、手机越来越多地吸引了我们的注意力，坐在沙发上打开电视切换频道仿佛已经成为久远的时代记忆。随着电视对观众的吸引力日益减弱，科技感、体验感等种种新手段成了电视厂商抓住消费者的新武器。“家大业大”的传统电视厂商积极转型，“年轻气盛”的互联网厂商锐意进取，新旧混战之中，智能电视成为电视行业的新方向，给消费者带来了一波又一波新的惊喜。

去年刚刚踏入智能电视战场的OPPO，就为智能电视领域带来了不少亮眼新品。今年5月，其发布的OPPO智能电视K9系列以HDR10+认证和电影级画质饱受消费者好评。9月26日，OPPO又乘胜追击，正式推出首款超大屏电视新品——OPPO智能电视K英寸，这款新品以更大尺寸的屏幕为用户带来了更加沉浸的观看体验，同时在互联功能方面再获升级，颇具爆款潜质。

在互联网品牌一波波实力产品的“轰炸”下，电视行业的未来将会变成什么样子？不断推陈出新的电视产品，或许将重新成为我们生活中不可或缺的智能设备。

一、电视红海，谁能“搅局”？

纵观整个电视行业，近年来的竞争不可谓不“惨烈”。

从市场来看，昔日的发展黄金期早已落幕。从年开始，彩电行业已经连续三年销量和零售额双双下跌，我国电视行业基本进入存量时代；年，我国彩电市场出货万台，同比下降10.7%，国内最早成立的彩电品牌长虹和康佳，出货量分别下降22%、27.1%。从消费者来看，观众也慢慢远离了电视。在手机、平板逐渐成为主流娱乐工具的背景下，消费者对电视产品的期待感日益变低。不难看出，电视行业早已步入竞争激烈的红海市场，传统厂商再难从同质化产品中发掘增量，而这对于互联网厂商来说却是一个千载难逢的好机会。

即使是在一个完全成熟的行业，也并不缺乏未被满足的市场痛点，尤其在同质竞争激烈、上下游供应十分充足的电视行业，市场急需新的发展思路。对传统电视厂商而言，中低端产品的价格战严重拖垮了他们。据了解，创维与TCL的电视毛利润率约为15%，格力和美的空调的毛利率却能达到30%以上，块就能买到一台55寸大电视机的背后，是电视厂商流血竞争的现状。价格战越打越烈之后，当下的电视消费市场明显呈现“哑铃状”，人们要么追求极致的性价比，要么就选择品质和价格都相对高的产品，对厂商而言，向上发力刻不容缓。

从科技发展的角度看，IoT成为互联网社会发展趋势，作为人机交互控制终端的电视机成为智能生态的关键设备。出于IoT布局的需要，智能电视的枢纽价值日益突显，除了传统电视厂商，越来越多的科技企业也逐渐盯上了这块潜力无限的“肥肉”。

因此，一大波互联网厂商在近年来强势入局电视行业，凭借线上渠道优势及对消费者需求的灵敏洞察取得了巨大成功，一夜之间，互联网品牌成为智能电视行业中实力非凡的“搅局者”。小米等品牌率先进入电视行业，已经逐步站稳脚跟，在彩电出货量排行榜中名列前茅。荣耀、华为紧随其后纷纷入局。OPPO也在去年高调进军电视行业，市场反馈良好，成为了电视行业的新鲜力量。

互联网品牌来势汹汹，但想要从传统电视厂商的身上“虎口夺食”，还得有些真功夫傍身才行。对于日渐挑剔的消费者而言，物美价廉的“性价比”已经无法再为其带来惊喜，在越来越强调消费体验与情感联结的时代，以用户出发的“体价比”成为各大厂商比拼产品实力的新战场，体验感也成为电视行业实现增值的一大突破口。

二、拼性价比，更拼“体价比”

深度紧扣用户需求，并不是一件容易的事。首先，想要在竞争激烈的战场中突出重围，互联网电视厂商必须用“硬核”的科技实力挖好差异化护城河，产品力永远是品牌成功的第一要义。

去年10月，OPPO推出了针对中高端市场的R1和S1系列电视，音画上乘，几乎碾压同价位产品，为其入局智能电视带来了前所未有的

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